Après son lancement institutionnel, CIMTOGO poursuit le déploiement d’ECOCIM, son nouveau produit cimentier, en plaçant ses collaborateurs au cœur de sa stratégie de communication. À travers une rencontre organisée le vendredi 24 juillet à Lomé, l’entreprise a présenté les caractéristiques de ce nouveau produit à ses employés afin de les préparer à devenir de véritables ambassadeurs auprès des clients et du grand public.
Pour CIMTOGO, filiale du groupe allemand Heidelberg Materials, la réussite d’ECOCIM ne dépend pas uniquement des actions de promotion externes. Elle repose également sur l’implication des équipes internes, considérées comme des acteurs essentiels dans la diffusion de l’information et la valorisation du produit sur le marché togolais.
Lors de cette soirée de présentation, les employés ont été sensibilisés aux aspects techniques, commerciaux et institutionnels liés à ECOCIM. Cette initiative vise à leur permettre de mieux comprendre les spécificités du produit afin de pouvoir répondre aux interrogations des consommateurs et partager efficacement ses avantages dans leurs différents réseaux.
« Nos employés sont avant tout nos grands partenaires et nos ambassadeurs. Ce sont eux qui pourront nous accompagner et nous aider à mieux faire connaître le produit », a déclaré Hervé Azoupia, Directeur commercial de CIMTOGO.
Selon la direction de l’entreprise, cette mobilisation interne traduit une volonté de faire des collaborateurs les premiers relais de l’innovation et de la vision de CIMTOGO.
Pour Ebenezer Somuah, Directeur général de CIMTOGO, l’implication des équipes constitue une étape stratégique dans l’accompagnement du lancement d’ECOCIM.
« Nos collaborateurs sont les premiers relais de notre vision et de nos innovations. En leur donnant une parfaite connaissance d’ECOCIM, nous leur permettons de mieux porter notre message auprès de leurs communautés et de contribuer pleinement au succès de ce produit », a-t-il expliqué.
Un produit inscrit dans une démarche environnementale, au-delà de son positionnement commercial, ECOCIM s’inscrit dans la stratégie environnementale du groupe auquel appartient CIMTOGO. Dans un contexte mondial marqué par la lutte contre le changement climatique et la nécessité de réduire les émissions de gaz à effet de serre, l’entreprise affirme vouloir développer des solutions contribuant à diminuer son empreinte carbone.
Selon Hervé Azoupia, cette orientation répond aux objectifs globaux du groupe, qui prévoit une réduction progressive de ses émissions de CO₂ à l’horizon 2030.
« Tout ce que nous faisons, que ce soit en matière de produits ou de politique de production, s’inscrit pleinement dans cette démarche », a-t-il indiqué.
Le développement de ciments à plus faible impact environnemental apparaît ainsi comme l’un des leviers privilégiés par CIMTOGO pour accompagner la transition vers des pratiques de construction plus durables.
Une campagne grand public annoncée
Après la présentation institutionnelle et la mobilisation de ses équipes, CIMTOGO prévoit désormais une campagne de communication destinée au grand public. Celle-ci devrait s’appuyer sur plusieurs canaux, notamment les affiches, la radio, les réseaux sociaux et d’autres supports de communication.
L’objectif est de permettre aux consommateurs de mieux connaître ECOCIM, ses caractéristiques et ses avantages, tout en renforçant son adoption auprès des acteurs du secteur de la construction.
En transformant ses collaborateurs en ambassadeurs, CIMTOGO entend ainsi créer un lien plus direct avec ses clients et accompagner durablement l’introduction d’ECOCIM sur le marché togolais.
- Manuela AGNRAM
